Jan
30
A Pepsi vai estar presente de forma massiva no Super Bowl. A companhia vai aproveitar o evento de maior audiência na televisão americana para divulgar diversos produtos de seu portfólio. A empresa aposta numa mistura de celebridades com muita criatividade para colocar suas marcas em posição de destaque.
Além de veicular um comercial institucional para a Diet Pepsi Max, totalmente em silêncio, a companhia de bebidas também vai lançar uma mega promoção em parceria com a Amazon, tendo Justin Timberlake como protagonista. A ousadia não pára por aí: a PepsiCo apresenta para o mercado seu novo Gatorade G2 low-calorie com filme estrelado pelo jogador de baseball Derek Jeter. O piloto Dale Earnhardt, Jr. é o rosto do comercial do energético AMP e, para fechar as transmissões com chave de ouro, a top model Naomi Campbell é a atração da campanha criada para a água SoBe LifeWater.
O comercial da Diet Pepsi, criado pela BBDO de Nova York, tem sua estréia oficial marcada para o dia 3 de fevereiro, mas você vai poder assistí-lo em aqui. E não pense que seu computador está com problema de áudio: o filme é inteirinho sem nenhum som.
O filme criado pela BBDO de Nova York, mostra dois sujeitos surdos dentro de um carro indo para a casa de um terceiro amigo: o Bob. A turma tinha combinado de assistir ao Super Bowl juntos, só que nunhum dos dois anotou o endereço certo. Ambos só conheciam a rua onde Bob mora. Depois de uma breve discussão sobre quem sabia e quem não deveria saber o número da casa, um deles tem uma idéia e começa a businar. Aos poucos, as luzes das casas vão se acendendo e, pela lógica (dos surdos), a casa que continua no escuro é a casa de Bob, que também não escuta.
O enredo do filme é baseado em uma brincadeira comum entre pessoas com deficiência auditiva. Os dois “atores” do comercial que estão dentro do automóvel são surdos de verdade e funcionários da PepsiCo.
Pepsi Stuff
Ainda no Super Bowl, a companhia vai lançar a “Pepsi Stuff”, promoção considerada pela empresa como a maior de todos os tempos.
Para divulgar a novidade, o cantor Justin Timberlake vai estrelar outro filme, batizado de “Magnetic Attraction” (atração magnética), que mostra que os goles de Pepsi aproximam o consumidor da música e das ‘coisas’ que ele quiser.
A promoção interativa nasceu graças a uma parceria firmada com a Amazon,com, onde os consumidores poderão fazer download gratuito de músicas no formato de MP3 e poderão ganhar US$ 1 bilhão em prêmios.
Para isso, a Pepsi produziu 4 milhões de embalagens diferenciadas, que somarão pontos que deverão ser trocados por música.
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